Benchmark Vakwereld IP herkenning fake news
Fake news, nu ook in Nederland.
SalesFeed en 7 andere organisaties hebben in de zomer van 2017 meegewerkt aan een benchmark van Vakwereld rondom IP herkenning. Oftewel het herkennen van organisaties die een website bezoeken.
In de november 2017 uitgave van het tijdschrift “Tijdschrift voor Marketing” is uit naam van Vakwereld een benchmark gepubliceerd.
Hierin werd gerapporteerd dat er een aanbieder is die 2 x zo veel organisaties herkent als SalesFeed. Ook de andere aanbieders komen er slecht van af in vergelijking met Data-Collectief.
Waarom fake?
Het artikel is echter nota bene een advertentie van Data-Collectief, 1 van de 8 deelnemers. Dat kan echter niet worden afgeleid uit het artikel.
Vakwereld heeft uitdrukkelijk schriftelijk afstand genomen van de inhoud van de advertentie en de vermeende benchmark.
Een live benchmark, gehouden met de twee personen achter Vakwereld, laat zien dat SalesFeed 60% meer organisaties herkent dan de tracker die wordt gebruikt door Data-Collectief. Nogmaals, in de benchmark wordt beweerd dat Data-Collectief 2 x zo veel herkent.
Niets is dus minder waar.
Wat speelt hier?
Vakwereld wil geen rectificatie plaatsen in het marketingtijdschrift. Is het opmerkelijk dat een uitgever accepteert dat een derde partij uit haar naam een artikel plaatst, waarvan zij zelfs inhoudelijk afstand hebben genomen? Misschien hangt dat af van belangen. Data-Collectief blijkt klant van Vakwereld.
Het is ook opmerkelijk dat het Tijdschrift voor Marketing content plaatst in opdracht van een bedrijf en naam en logo van een ander bedrijf vermeld.
Vreemde zaken. Wij zijn gestopt met uit te zoeken hoe de inhoudelijk benchmark in elkaar zat.
Ethiek
Wij zijn marktleider en nemen onze markt serieus. Een getrukeerde benchmark nemen wij uiteraard hoog op.
Data-Collectief benaderd bedrijven met deze fake news campagne. Een bedrijf dat dit niet doorziet, verspilt kostbare tijd, geld en doorlooptijd aan een ten onrechte als “de beste” gepositioneerde partij. En krijgt ook nog eens een slechte indruk van de echte mogelijkheden.
Een live benchmark brengt dat steeds direct aan het licht. Wij en andere deelnemers aan de benchmark denken daarom dat het kortzichtig is van Data-Collectief om organisaties te benaderen op basis van een onzin statement.
En, wij denken dat het kortzichtig is van Vakwereld om geen rectificatie te plaatsen van dit misbruik van haar naam en reputatie. Door geen rectificatie te plaatsen, werkt Vakwereld als uitgever mee aan fake news en het herhaaldelijk misbruiken ervan.