Benchmark Data-Collectief fake news

Fake news, nu ook in Nederland.

Data-Collectief vermeldt op haar website en telefonisch aan bedrijven die zij benaderen, dat zij tot nummer 1 zijn uitgeroepen in een benchmark rondom IP herkenning. Oftewel, het herkennen van organisaties die een website bezoeken.

Zij verwijzen naar een artikel dat gepubliceert is in de november 2017 uitgave van het tijdschrift “Tijdschrift voor Marketing”.

Niets is minder waar. Het is op z’n vriendelijkst gezegd fake news.

Het betreffende artikel is een advertentie van …. Data-Collectief. Dat is echter niet af te leiden van de advertentie. Naam en logo van Vakwereld, een kleine uitgeverij, staat vermeld bij “de benchmark”.

Is er een benchmark geweest?
Ja. Maar, Vakwereld heeft schriftelijk afstand genomen van de inhoud van de advertentie en de vermeende benchmark.
Een live benchmark, gehouden met de twee personen achter Vakwereld, laat zien dat SalesFeed 60% meer organisaties herkent dan de tracker die wordt gebruikt door Data-Collectief. In de benchmark wordt echter beweert dat Data-Collectief 2 x zo veel herkent.

Wat weten we zeker?
Zowel SalesFeed als andere deelnemers aan de benchmark herkennen het beeld rondom Data-Collectief geheel niet.

Vakwereld plaatst echter geen rectificatie in het marketing tijdschrift. Is het opmerkelijk dat een uitgever accepteert dat een derde partij uit haar naam een artikel plaatst, waarvan zij zelf afstand neemt?
Ethiek delft wel vaker het onderspit. Zakelijke belangen wegen soms zwaarder. Data-Collectief blijkt namelijk klant van Vakwereld. Toen wij hier achter kwamen, zijn wij gestopt met uit te zoeken hoe de benchmark in elkaar zat.

Wij nemen onze markt serieus en zijn marktleider. Een getrukeerde benchmark nemen wij hoog op. Data-Collectief benadert bedrijven met een fake news campagne. Een bedrijf dat dit niet doorziet, verspilt kostbare tijd en doorlooptijd aan een ten onrechte als “de beste” gepositioneerde partij. En krijgt ook nog eens een slechte indruk van de echte mogelijkheden.

Een live benchmark brengt dat steeds direct aan het licht. Wij en andere deelnemers aan de benchmark denken dat het kortzichtig is van Data-Collectief om organisaties te benaderen op basis van een onzin statement.