Een webpagina bevat elementen zoals titel, tekst, afbeelding, de tekst op een (conversie)knop en hyperlinks. Dergelijke bestaande elementen kunnen worden aangepast met de Liquid Content module.

Variaties

Er kan gekozen worden om variaties te tonen op basis van:

  • device type (smartphone, tablet of desktop),
  • relatiestatus,
  • organisatiekenmerken
  • en afzonderlijke bezoekers. (Zonder dat er sprake is van het reageren op persoonsgegevens.)

Er kan ook geheel nieuwe content worden toegevoegd. Nieuwe objecten kunnen worden gemaakt met de Content Builder module. Wanneer deze module niet aanwezig is in de licentie, kan deze worden aangevraagd via info@salesfeed.com.

Naast het aanpassen of toevoegen van content op een pagina, kan een gerichte pop-up, of een redirect naar een andere pagina, ook voor personalisatie worden ingezet.

Plaatsing van de meetcode

Om maximale snelheid te bereiken voor personalisatie, geniet het de voorkeur om de SalesFeed meetcode als eerste script in de Head van de paginabron te plaatsen. De roundtrip is 30 – 40 milliseconden.

Gebruik geen Google Tagmanager

Om een webpagina te personaliseren, is het zeer wenselijk om de meetcode rechtstreeks in de paginabron te plaatsen en niet via Google Tagmanager of een andere tagmanager.

Bij het gebruik van een tagmanager, zou het kunnen zijn dat er verminderd invloed is op het moment van uitvoeren van de SalesFeed meetcode. Het gevolg kan zijn dat variaties niet of vertraagd worden uitgevoerd.

Er kleeft sowieso een groot nadeel aan het gebruiken van Google Tagmanager. In Nederland maken meer dan 25% van alle mensen gebruik van een adblocker in hun browser. Diverse adblockers voorkomen dat Google Tagmanager wordt uitgevoerd. In die gevallen wordt ook de SalesFeed licentie geblokkeerd voor het herkennen van organisaties en het uitvoeren van personalisatie.

Controleer de werking van de software van de Cookie Consent

Om een bezoeker van een website een cookie consent te tonen en keuze te bieden om bepaalde cookies te accepteren, wordt software gebruikt.

Dergelijke software kan onbedoeld het activeren van SalesFeed vertragen of blokkeren. Hierdoor kan ook het personaliseren van een webpagina worden vertraagd of geblokkeerd.

De SalesFeed meetcode moet bij voorkeur direct worden geactiveerd (‘in het request’) en niet wachten op het cookie consent.

Flash of unstyled content

Een langzame internetverbinding van een bezoeker en/of een “zware” webpagina, bijvoorbeeld door veel afbeeldingen, kunnen veroorzaken dat een bezoeker een pagina opgebouwd ziet worden. Dit verschijnsel heet officieel een ‘flash of unstyled content’, ook wel afgekort met FOUC.

Het personaliseren van een webpagina kan dit verschijnsel iets versterken. In de meetcode is een keuze opgenomen (‘switch’). Deze kan een functionaliteit activeren of deactiveren. De FOUC functionaliteit die via de meetcode kan worden gekozen, zorgt ervoor dat de pagina pas getoond wordt als deze geheel geladen is door het device van de bezoeker. Default is dat de FOUC functionaliteit is geactiveerd. Dit zorgt voor een rustiger beleving.

Aan de slag met de Liquid Content module

Je maakt en activeert een variatie op een webpagina in drie stappen. Deze drie stappen worden uitgelegd in deze praktijktip.

Stop met uitsluiten van eigen verkeer

In de Instellingen module kunnen IP adressen worden ingevoerd om verkeer van het meten met de SalesFeed licentie uit te sluiten. Wanneer het IP adres van je werkplek wordt uitgesloten, kan de personalisatie niet worden getest op de werkplek. Verwijder daarom deze uitsluiting.

Test de Liquid Content module

Je kunt op twee manieren testen hoe een variatie wordt getoond aan bezoekers van je website. In deze handleiding kan je lezen hoe dat werkt.

Bespaar tijd

In de gratis webinars over Leadgeneration en Account Based Marketing wordt enige aandacht gegeven aan de modules rondom personalisatie. Ga je aan de slag met personalisatie? Dan wordt geadviseerd om aan de Training Personalisatie modules deel te nemen. Dit bespaart tijd, je krijgt tips en er je kunt vragen stellen.